Reklama su apsinuoginusia užsienio žvaigžde sulaukė kaunietės A. Palšytės kritikos

Sporto prognozių platformos „Novig“ reklama, kurioje beveik nuoga matoma aktorė Sydney Sweeney, sukėlė nemažai karštų diskusijų visame pasaulyje. Į kilusį triukšmą sureagavo ir Lietuvos lengvaatletė Airinė Palšytė, atvirai išsakiusi savo poziciją.

Primename, kad Sydney Sweeney tapo „Novig“ reklamos veidu. Sporto prognozių platformos kampanijoje nuolat kartojama frazė „Tik sportas“, taip siekiant pabrėžti, kad platforma orientuota būtent į sportą.

Tačiau reklamoje gerokai daugiau dėmesio sulaukė ne ši žinutė, o pati aktorė. S. Sweeney joje pasirodo beveik nuoga, kūną pridengdama įvairiu sportiniu inventoriumi.

Apie kilusias diskusijas LRT radijo laidoje „Pakeliui su klasika“ kalbėjo komunikacijos ekspertė Berta Čaikauskaitė. Jos teigimu, pirminis reklamos tikslas turėjo būti aiškus – parodyti, kad „Novig“ yra platforma, skirta tik sportui, tačiau kūrybinis sprendimas šią žinutę nustelbė.

„Pasaulis, pamatęs šią reklamą, tikrai labai suabejojo. Komunikacijoje taip jau yra, kai pagrindinė žinutė lieka pasimetusi. Vienas dalykas yra tai, ką tu sakai, apie ką yra žinutė, bet visai kita yra kūrybinis išpildymas. Taigi, žinutė turėjo būti apie tai, kad „Novig“ yra platforma, kuri save pozicionuoja tik apie sportą, o mes matome nuogą aktorę, prisidengusią sportiniu inventoriumi. Jeigu mes negirdėtume tos žinutės ir pamatytume tik vaizdą – kas mums pirma ateitų į galvą? Turbūt ir ateitų tai, kad aktorė Sydney Sweeney darosi sau kažkokią reklamą – mes nesusietume, kad žinutė yra būtent tokia“, – kalbėjo komunikacijos specialistė.

Airinė Palšytė įžvelgia moterų sporto seksualizavimą Savo įžvalgomis pasidalijo ir sporto pasaulio atstovė – lengvaatletė A. Palšytė. Būtent iš sportininkių moterų viešojoje erdvėje kilo daugiausia pasipiktinimo dėl šios reklamos.

Paklausta, ar pati čia įžvelgia moterų sporto seksualizavimą, A. Palšytė atsakė vienareikšmiškai.

„Manau, vienareikšmiškai. Čia viskas pateikiama per tą seksualumo prizmę, per kūno nuoginimo prizmę. Pati būdama sporte virš 20 metų suprantu, kad jeigu tu atrodai šiek tiek geriau – tau yra tikrai didesnės galimybės gauti tiek rėmėjų dėmesio, tiek susilaukti žiniasklaidos dėmesio.

Ir labai daug metų sportininkės bando pasiekti tokį tikslą, kad ir tie mūsų sporto pasiekimai, ir visas žiniasklaidos dėmesys neateitų per mūsų moterišką išraiškumą, per seksualumą, o būtent ateitų dėl rezultatų. Kai pasaulį apskrieja tokia reklama, kuri parodo, kad moteris ir moterų sportas dėmesį gauna tik tuomet, kai parodo šiek tiek daugiau seksualaus kūno – aišku, kad kyla pasipiktinimas.

Neseniai buvo išleistos Europos transliuotojų sąjungos tam tikros gairės, kaip reikėtų rodyti moterų kūną varžybose. Tokia reklama išeina visai netrukus po to. Automatiškai, tai tiesiog prieštarauja toms rekomendacijoms ir tam, ko nori sporto bendruomenė“, – kalbėjo A. Palšytė.

Lengvaatletė pastebėjo ir kitą šios istorijos pusę. Anot jos, garsios pasaulio sportininkės, kritikuodamos reklamą ir dalydamosi savo sporto vaizdais, kartu išnaudoja kilusį susidomėjimą tam, kad parodytų, kaip, jų manymu, turėtų būti pristatomas moterų sportas.

„Gaila, sportininkai tikrai nesidžiaugia dėl tokios situacijos, bet iš kitos pusės, iš marketinginės pusės, galima suprasti, kodėl sportininkės reaguoja. Taip veikia visi komunikaciniai trendai, socialinių tinklų trendai – šokama ant to paties arklio, o jojant su juo galima susilaukti daugiau dėmesio būtent šiai problemai.

Sportininkės, dažnai referuodamos į šią reklamą ir sakydamos, kad ne, Sydney, moterų sportas atrodo visiškai kitaip, keldamos savo sporto vaizdus iš varžybų, iš treniruočių – jos tarsi pasinaudoja ta populiarumo banga ir parodo: ne, moterų sportas turėtų būti rodomas šitaip, o ne taip, kaip buvo pateikta kompanijos“, – teigė A. Palšytė.