Kaina – pinigų suma, kuri yra sumokama už tam tikrą produktą, daiktą arba paslaugą, pinigai, kuriuos vartotojai keičia į kažkokią naudą sau. Istoriškai kainos būdavo nustatomos derinantis pirkėjui ir pardavėjui. Pirkėjai mokėdavo skirtingas kainas už tą patį produktą.